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90后最爱看纪录片?视频网站都是怎么布局这块流量富矿的

发布日期:2019-08-08 09:37   来源:未知   阅读:

  视频网站已经成为90后观看各类节目最主要的渠道,而在电视剧、电影、综艺、纪录片、动漫等多种多样的内容形式当中,90后最喜欢哪种节目类型?

  近日,一份由传媒行业大数据监测研究机构泽传媒发布的调查报告在圈内流传,报告以网络问卷的形式调查了90后观众对视频网站的内容偏好,样本量接近5000份。

  其中,关于90后最喜欢的节目类型的调查结果引起了不小的关注。调查数据显示,平时泡在视频网站上的90后,57.27%的受调查者表示更喜欢纪录片,与之形成对比的是,喜爱综艺节目的人占比55.63%,不敌纪录片的热度。

  在今年4月,中国纪录片研究中心发布的《中国纪录片发展报告(2018)》为纪录片冠上了“互联网新晋网红”的头衔,肯定了最近一年纪录片在网络环境中的活跃度和接受度。

  与此同时,从近期热播的美食纪录片《风味人间》,到更像是纪录片的纪实真人秀《奇遇人生》收获高口碑,加之此前央视的《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》爆红,B站推出的《人生一串》《历史那些事》等的火爆来看,这个数据好像并不那么意外。

  从业内知名纪录片人干超(上海纪实频道原总监、真实传媒原总经理、云集将来原董事长)正式加入优酷任副总裁,负责泛文娱内容中心开始,视频网站在纪录片领域的野心变得更加明显。

  除了吸纳优秀人才,在纪录片方面优酷率先提出了“网生纪录片的进化之路”的重要议题。从近几年的发展来看,优酷打造的《侣行》《摇摇晃晃的人间》《了不起的匠人》等纪录片,均取得了不错的成绩。年初上线的优酷自制的《三日为期》豆瓣评分8.7分。

  不仅在自制内容上持续深耕,优酷纪实还联合美国国家地理、BBC、Discovery探索频道等国际知名厂牌,多维度向泛纪实内容发力。

  2018年5月,优酷成立了泛纪实中心,为纪实内容产业赋能。在12月11日召开的以“纪录酷世界”为主题的优酷泛纪实内容生态发布会上,优酷纪实宣布将在泛青春议题、潮流生活、美食文化、旅行真人秀、生态公益、太空纪实等多个题材上实现产出,建立一个相对完善的“纪实宇宙”。

  在其公布的片单中,还有《生活万岁》《海龟奇援》《界外之徒》《地球餐桌》《被点亮的星球》《中国:变革故事》《运行中国》(第二季)等多部纪录片将陆续亮相。

  腾讯视频自制的《风味人间》口碑持续发酵,让美食纪录片再次引发关注,类似纪录片的《奇遇人生》同样收获了不少好评。在纪录片领域,腾讯视频这一年收获的成功颇丰。

  2017年,企鹅影视纪录片工作室成立,逐步发力纪录片领域,从简单的版权购买转向精品内容创投,并在全球范围内寻求与更多制播机构进行多样开放的合作。在今年6月14日由腾讯视频、企鹅影视联合主办的“纪录生活的美:最IN纪录片论坛暨《风味人间》尝鲜会”上,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟再次表达了腾讯视频对纪录片内容领域的投入和信心。

  与此同时,原《舌尖上的中国》总导演陈晓卿入职腾讯视频,时任副总编辑,兼任稻来纪录片实验室负责人,《风味人间》总导演,为腾讯视频对纪录片的布局注入了强有力的人才优势。

  据了解,“风味”三部曲中的《风味实验室》也相继上线,计划还将推出《风味原产地》。腾讯视频有望通过陈晓卿和其打造的“风味”IP带领纪录片“出圈”和突围。腾讯视频在纪录片领域的未来十分可期。

  自纪录片频道上线以来,爱奇艺陆续与Discovey探索频道、BBC、香港马会救世网,美国历史频道、云集将来、中国纪录片研究协会等国内外顶级纪录片公司达成了内容授权合作,持续上线了《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》《生门》《人间世》《如果国宝会说话》《地球脉动》《本草中国》等多部爆款纪录片节目。

  同时,爱奇艺也进一步着手拓展自制纪录片内容,相继推出了《讲究》《博物奇妙夜》《天罚¬二战全纪实》等原创内容。

  在纪录片领域,爱奇艺也打出了自己的战略——“爱奇艺合伙人计划”,旨在打通整个产业链,联合资金、平台、市场,不断丰富纪录片内容矩阵。

  通过与国内外纪录片内容的充分合作,爱奇艺汇聚了更多更优质的纪录片内容,满足用户丰富、多元的内容诉求,成为纪录片资源的第一输出阵地。同时,爱奇艺还率先开启纪录片的付费分账模式,拓展纪录片的商业变现能力,探索纪录片商业化的更多可能。

  说到纪录片,最不能忽视的就是B站。在优爱腾,或许纪录片与热门网剧和网综相比仍有差距,但在B站,纪录片一直是一个活跃度不断上升的内容品类。B站首席运营官李旎曾说“从某种程度上来说,B站用户代表着纪录片的未来。”

  《我在故宫修文物》和《寻找手艺》在B站受到用户大量好评后,迅速传播扩散至社交媒体和主流媒体,B站直接推动了优秀纪录片在内容市场上的火爆效应。

  与此同时,B站也不断扩张在纪录片领域的布局,首度公布了纪录片“寻找计划”,为B站用户“寻找”更多优秀纪录片内容,同时为创作者进行全产业链的扶持。对内,B站一直在寻找优秀的纪录片制作公司,走联合出品的路线为用户呈现各色的优质作品;对外,与Discovery的展开深度合作,除了上线丰富的版权内容以外,也在探索类似于内容共制这样新的合作模式。

  “寻找计划”推出将近一年间,B站上线的《极地》《人生一串》《历史那些事》均有不俗表现。B站逐渐成为近几年口碑、收视“双高”的纪录片聚集地,其特有的弹幕文化,与纪录片不断发生着美妙的化学反应,推动着纪录片的发展。

  人才流入、制作升级,网络视频平台的创新实践为纪录片市场注入了强大的生命力,与此同时,优秀纪录片也成为视频网站内容竞争的新领地。可以预见的是,“视频网站+纪录片”在未来会有更多作为。

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